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Die Messepräsentation sollte der Corporate Identity ihres Unternehmens entsprechen. Das was durch die anderen Marketingaktivitäten vermittelt wird, muss durch den Messeauftritt verdeutlicht und im Bewusstsein der Besucher verstärkt werden. Ein Gesichtspunkt der vor modischen oder trendorientierten Überlegungen Priorität haben sollte. Diese imagebildenden Faktoren werden sich auf diese Weise bei Kunden und Messebesuchern einprägen.